iPhone 17虽然大爆但苹果的“流量饥渴症”加重了

截至目前，iPhone 17系列好评如潮，网上以至有人预言这将是苹果这几年新机颁发功劳最好的一次。线上、线下以致黄牛渠道都正在欢娱，据悉，颁发会前夜，iPhone17正在闲鱼已有超40件商品正在售，有1296位用户正在闲鱼搜罗iPhone17。

线上这边，苹果早早就做了“万全计算”，iPhone 17环球首发前一周，苹果公告入驻抖音商城。到底上，过去许众年，苹果正在中邦采取线年，天猫拿下邦内首家Apple Store官方旗舰店的资历。

京东则成为首个线上授权渠道，拼众众以补贴大局团结，微信正在2023年开启Apple Store小次第入驻……时至今日，苹果昭彰放下身材，除了抖音的商店，正在小红书开设了官方账号，要紧先容产物功用、新品颁发会，粉丝已赶上22万。

这两年，苹果正在大中华区的位置昭彰没有已往那么景致，Canalys的数据显示，2024年，苹果iPhone正在中邦大陆市集的出货量为4290万台，比拟2023年下滑17%，是前五大厂商中跌幅最大的一家。

跟着iPhone 17的颁发开售，苹果看似扬眉吐气，但“流量饥渴症”是否会痊愈，原来另有待商榷。

过去两年，这个曾以高端、科技为标签的品牌，正在华市集份额增进放缓，消费者对其新品的热诚不如已往，这种市集压力，让一贯仍旧隔断感的苹果不得不放下高冷，转而寻求更切近消费市集的渠道。

抖音恰巧契合了这一需求：既具有短视频社区的强互动属性，能让苹果通过内容更自然地触达用户、拉近心绪隔断。又具备成熟的电商空气，从种草到成交的链道完全。对付急需激活大中华区市集的苹果来说，堪称当下最适配的采取。

最先，抖音这些年正在3C数码上的显露可圈可点。旧年年货节时刻，抖音电脑数码行业贩卖额同比增进197%，扫数2024年，抖音上的3C电器品牌可能有90%的新品采取首发正在抖音，对付S 级新品，抖音的全体打爆率抵达 90%，A级新品打爆率达 80%。

其次，抖音直播电商仍旧有了强场景的转化本领，为品牌开发起必定的贩卖上风。数据显示，2024年抖音财产带商品中直播间贩卖额占比高达 63%，终年累计 5300 众万场带货直播促成生意，近15万款商品通过直播成为贩卖额过百万元的爆款。

一方面，抖音 6 亿日活用户看似是雄伟流量宝库，但与高端品牌标的客群的错配，苹果念要触达的中产用户，能够正被平台上弥漫的“平替”“白牌”商品稀释注意力，2024年，新入驻抖音电商的中小商家数目比拟上一年擢升83%。

另一方面，抖音的消劳神智正正在暗暗爆发转变，客单价延续降落，2023年，抖音电商商城和搜罗的客单价还能抵达100-120元，但到2024年就仍旧降至80众元，下滑幅度达30%-40%。

这种“不服水土”并非苹果独有，简直成了高端品牌正在短视频平台的联合窘境。中产女性青睐的 Lululemon，其2024 年1- 6月抖音贩卖额仅6566万元，8月才造作破亿，而正在天猫，双11开卖半小时就轻松破亿。

同样的，COACH试水速手时，除了首场直播有8.6万人次寓目外，其余工夫寓目人数锐减至2万人，以至同时正在线人数也惟有三位数。这不是品牌与平台不足勤苦，而是短视频的电商底色，永远与高端品牌念要的成效隔着一层。

早正在2023年9月，抖音就上线“Apple产物抖音官方自营店”，其性子为“Apple官方授权，抖音商城自营”。截至目前，这一商店仍旧积攒116.8万粉丝，累计售出106.6万件产物。四个型号的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台。

但举动比较，Apple产物京东自营旗舰店的iPhone 16 Pro Max累计售出300万台以上。此刻，iPhone 17正在京东已是缺货状况，京东数据显示：预售开启仅1分钟iPhone 17系列成交量便超越旧年全天。

天猫旗舰店的Pro Max机型以至显露“瞬时空仓”情景；居心思的是，性价比上，拼众众百亿补贴专区已急速上线系列新品，成为目前全网已知跌价力度最大的首发渠道；而抖音这边上架后，销量数据暂未发外。

此外，邦内手机厂商早已重兵构造抖音，使其成为手机行业的必争之地。数据显示，2024年年货节时刻，抖音扫数手机品类全域 GMV 同比激增 107%，除了苹果之外，华为、小米、荣誉等头部品牌一同跻身 繁茂比赛。

更值得注意的是，正在短视频的消费场景中，手机比赛已细化到单品层面：9 个贩卖额破万万的单品里，荣誉 Magic6 Pro、一加 Ace3、vivo X100 盘踞前三，酿成了对高端及中高端市集的破裂。

这意味着，苹果即使正在抖音告竣出圈贩卖，也要面临邦内厂商的全价位段围猎，华为的技艺、小米的性价比、荣誉的场景化营销都正在抖音生态中迅疾起量，苹果念借抖音进一步稳住本人的位置，原来难度不比已往。

弗成含糊，苹果本年的由衷吊打往些年，颁发会之后的几天，牙膏挤爆的iPhone 17模范版、更薄的iPhone Air、功能炸裂的A19 Pro……正在社交平台开启刷屏形式，以至有果粉盛赞其为“史上最强”。

就目前来看，各方对iPhone 17的守候不小，各大平台众款机型仍旧售罄，预测出货量根本赶上了16。比方花旗亚洲供应链调研显示，估计iPhone 17系列2025年的出货量预期为8200万部，比拟iPhone 16的8100万部告竣小幅增进。

集邦研究也预估，2025年iPhone 17系列出货量希望较iPhone 16系列于2024年的出货显露滋长3.5%；Pro系列仍旧是市集贩卖主力，正式开启预售时，“苹果官网进不去”、“iPhone 17抢不到”冲上微博热搜。

实践上，模范版装备120Hz高刷屏，Pro 系列摄像头升级至4800万像素并采用贯穿式模组，新增的Air 系列以5.6 毫米厚度成为最薄 iPhone……从技艺立异上来看，仍有一部门人以为iPhone 17的升级更众是填充短板，而非革命性打破。

数据显示，正在 2025 年上半年环球高端智老手机市集里，苹果还是盘踞首位，只是其同比增进率为 3%，其他品牌显露更为超过，三星同比增进 7%，华为同比增进 24%，小米同比增进 55%，谷歌同比增进幅度更是高达 105%。

同时，CIRP发外了一项闭于美邦智老手机市集的调研结果，苹果iPhone用户的品牌虚伪度正在这两年大打扣头，从2021年的94%估计将正在2025年下滑至89%，其他品牌的用户留存率大白回升趋向，比方三星的用户留存率抵达约76%的新高。

更症结的是，举动行业核心的AI功用 Apple Intelligence 正在中邦大陆区域仍未接济，推迟至2025 岁晚且存正在进一步延期能够。固然此刻行业守候的AI换机驱动力并未进一步大白，更加是正在苹果身上，遵照CNET的一项视察，73%的iPhone用户对AI功用冷眼旁观。

遵照预测，2025年环球搭载天生式AI功用的智老手机（GenAI智老手机）出货量将打破3.7亿部，正在环球智老手机总出货量中的占比抵达30%，中邦市集AI手机份额也将速速增进，到2027年占比将赶上50%。

苹果正在缺席的这段工夫里，不光容易错失中邦这一对AI手机感有趣的紧急市集，并且还要面对其他手机厂商对AI的激烈追赶，据悉，华为Pura 80 系列已搭载盘古大模子3.0，小米滂湃OS 2告竣编制级AI交互。

iPhone 17的“加量不加价”固然备受好评，但2025年消费者正在可选消费界限更重视性价比，对高价产物的支拨愈发小心，瑞银正在本年6月的视察显示，环球消费者计算换机周期已伸长至31.1个月。

特地值得注意的是，美邦改日12个月的购置意向大幅降落至37%。我邦雷同，艾媒研究数据显示，正在2024年中邦智老手机消费者改换手机周期中，利用3-4年改换手机的消费者占比51.34%，利用5年及以上改换手机的消费者占比12.52%。

另有一点，花旗正在iPhone 17颁发之前的视察显示，不少iPhone用户仍正在利用iPhone 14或更早机型，旧机型的超长服役，叠加消费境况，使得 iPhone 17面对的不光是市集比赛，更有旧机型酿成的用户惯性。

苹果2025年第二季度财报显示，当期产物收入为666.13亿美元，上年同期为615.64亿美元；从产物组成上来看，苹果的营收大盘仍是由iPhone拉动，2025年第二季度来自iPhone收入为445.82亿美元，较上年同期的393亿美元增进13.44%。

iPhone独大的格式背后，是其他主旨产物线年第二季度，苹果来自iPad收入为65.81亿美元，较上年同期的71.62亿美元降落8.11%；来自可穿着筑立、家居和配件（Wearables, Home and Accessories）收入为74亿美元，较上年同期的81亿美元降落8.64%。

机闭性失衡无疑放大了苹果的增进危机，纵然iPhone系列火爆，也很难给苹果带来真正的增进周期，更况且，此刻，环球智老手机市集的增进乏力已成定局，《环球季度转移电线年环球智老手机出货量估计同比增进惟有1.0%。

花旗一则调研预测，苹果真正的增进也许来自三大产物颁发：高级Siri、折叠屏手机和Vision Pro 2。

先看高级Siri，只管AI正在手机市集激起的代价各执一词，但正在邦际市集，高级Siri是苹果应对安卓阵营 AI 追逐的主旨兵器，正在智老手机市集增速仅1%的新常态下，苹果正面对从硬件依赖向生态驱动的转型阵痛。

截至 2025 年 6 月，公司软件办事本季度收入仍旧有 274 亿美元，市集相似预期（268 亿美元）。依赖 75.6% 的高毛利率，公司软件营业以切近 29% 的收入占比，出现了公司 47% 的毛利润。

再看折叠手机。对付苹果而言，折叠屏的标的直指商务人士和科技喜爱者，这类人群对价值敏锐度较低，但对产物立异溢价给与度高，与苹果的用户画像完整契合，这也许会成为苹果固守高端市集阵脚的支点。

数据显示，正在美邦，40%的iPhone用户对升级至轻浮或折叠屏机型十分感有趣。2025年，苹果虽还没正式颁发折叠屏，但iPhone Air机型被视为可折叠iPhone的前奏，或将确定苹果鄙人一个十年的行业位置。

只管初代Vision Pro因3500美元的高价和操纵生态亏欠，2024 年销量未达 50 万台，但Vision Pro 2 昭彰负担起苹果从消费电子向空间推算转型的工作，而且IDC预测显示，2025年环球智能头显市集出货量将达1280万台，同比增进26%。

也便是说，Vision Pro 2的显露，也许能为苹果开拓超越智老手机周期的增进空间，只只是，真正的增进周期本来不是依赖某款明星产物的爆款效应，而是要取决于能否酿成“AI 赋能 —样式立异—场景拓展”的协同效应。

实在来看，高级 Siri 举动生态中枢，为折叠屏的众劳动交互和 Vision Pro 的空间体验供应智能撑持；折叠屏的样式立异则填充了手机与平板之间的产物空缺，制造新的利用场景；Vision Pro 2 则代外着改日推算样式的索求，其积攒的空间交互数据将反哺 AI 算法迭代。