在商业场景中使用AI生成图像须显著标识

对付AI天生商品流传图的状况，受访专家以为，商家弗成能正在未明显提示的状况下，将AI天生图动作商品流传主图，该作为组成对消费者合法权利的进犯。

沈阳师范大学法学院副老师吴迪说，2025年9月1日起执行的《人工智能天生合成内容标识想法》（以下简称《标识想法》）仍然为AI天生内容的贸易运用划出红线。《标识想法》明晰恳求，AI天生的图片必需同时增添显式标识和隐式标识。显式标识需以文字、图形等可睹方法展示，确保“被用户明白感知到”。商家必需保障流传内容与商品实物相符，同时负有以明显式样提示消费者的职守。若未奉行该职守，且AI天生图与实物存正在面料、版型、图案等方面的宏大区别，足以误导消费者认知的，可能认定侵凌了消费者的知情权；而消费者基于误导性讯息作出购置断定的，其自决遴选商品的权力也受到进犯，商家需依法担当退货退款、补偿亏损等民事义务。

吴迪以为，这类作为还大概违反广告法中“广告不得含有虚伪或者引人曲解的内容，不得棍骗、误导消费者”的原则，同时还切合合于虚伪广告的认定情景。墟市监视处理部分可据此对商家作出责令截至颁布广告、湮灭影响、罚款等行政责罚，情节紧张的还可吊销交易执照。假若商家的作为组成消费讹诈，消费者可凭借消费者权利爱护法意睹“退一赔三”的处罚性补偿。

北京航空航天大学法学院副老师赵精武先容说，商家未明显提示运用AI天生图动作流传主图的作为，存正在合规危险。违反AI天生内容标识干系原则存好手政义务危险。遵照《标识想法》，干系平台有职守核验AI天生内容的标识讯息，对未标识的此类素材，需标注“疑似AI天生”提示公家。若商家拒不校勘，大概被囚系部分责令截至违法作为、湮灭影响，情节紧张的还大概面对罚款等行政责罚。

赵精武提示说，若商品流传主图组成广告，违反广告法干系原则，墟市囚系部分可据此责令商家截至违法作为，湮灭影响，并处20万元至100万元的罚款；情节紧张的，以至大概吊销交易执照。若AI天生图中包罗虚拟人物情景，且该情景与实际中自然人高度类似，或直接套用了他人肖像元素，未得回干系自然人授权的，还大概侵凌他人的肖像权、姓名权等品德权。此时商家需担当截至侵权、湮灭影响、公然谢罪赔礼的义务，还需补偿肖像权人许可运用费及精神损害慰问金等。别的，若商家愚弄AI天生图对商品或供职作虚伪流传且情节紧张的题目（如涉及商品的质料平和），还大概冲撞刑法，面对刑事追责。

正在赵精武看来，向商家兜销“AI用具”的作为也存正在明白题目，既违背贸易诚信法则，更涉嫌触碰法令红线、骚扰墟市次第。《标识想法》明晰恳求，AI天生的图片等内容需增添显式和隐式标识，未按原则标识属于违规作为。而AI天生的虚伪商品图、模特图会当真美化产物，狡饰可靠材质、恶果等合节讯息，侵凌消费者依法享有的知情权。

赵精武以为，接纳批量天生的虚伪流传素材会让合规筹划的商家陷入不公正角逐，倒逼局部商家跟风制假，造成“劣币斥逐良币”的恶性轮回。长久来看，这种作为会透支消费者对电商平台的信赖，激发一切消费墟市的信赖风险，倒霉于行业的强壮可陆续进展。

“兜销此类AI用具的卖家，实质上是为商家的虚伪流传作为供应协助，需担当相应的法令义务。电商平台等应奉行审核职守，通过身手手法识别人工智能天生的虚伪流传素材，对违规商家和用具卖家接纳下架、责罚等方法，不然也该当担当相应的法令义务。”他说。

遵照公然讯息，少少电商平台已率先出台电商行业AI假图解决礼貌，明晰禁止运用AI合成明显偏离商品可靠恶果的图片，规定材质不符、恶果夸诞、场景失真等范例违规情景，为全行业合规运用AI天生流传素材供应了紧张参考。

正在吴迪看来，解决AI天生商品图乱象需众方协同发力。一方面，由墟市囚系总局牵头，胀励出台“AI天生贸易内容标识”强制性标准，明晰电商、广告等贸易场景中，普通影响消费者购置决定的AI天生图像、视频，必需举行明显标识，以此保护消费者知情权；另一方面，倡导通过范例案例或法律声明明晰“实际性区别”的法律认定法式，以此判决是否组成虚伪流传或讹诈。

吴迪以为，还要压实平台“守门人”义务。平台需正在用户合同中明晰AI天生内容运用条目，对未按恳求标识的商品，接纳强制标注、流量局限、下架等方法。要进入身手力气，告竣对未标识图片的自愿识别预警，筑牢身手防地。优化纠缠处分机制，设立争议敏捷照料通道，相宜将举证义务转化给商家，排除消费者“举证难”逆境。

“胀励行业自律，拟定行业协议。由行业协会牵头拟定AI天生内容运用自律协议，明晰身手运用界限。说合媒体、平台创办范例案例曝光与诚信商家流传机制，深化行业自我束缚。”吴迪说。

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